La Yapa

Nike y el "argot inapropiado"

Haciendo mierda la campaña de Nike - El poder de Internet

Esto es hacer realmente mierda una campaña de marketing en dos minutos, el poder de la red es tremendo, y para esto debemos usarlo. La empresa Nike permite personalizar tus zapatillas si solicitás que una palabra o frase de tu elección te sea cosida debajo del anagrama. Jonah Peretti llenó el formulario y envió 50 dólares para que le cosieran en los zapatillas la palabra "sweatshop" (tienda con esclavos). He aquí la respuesta de la empresa y los posteriores intercambios de email:

> > > From: "Personalize, NIKE iD" To: "'Jonah
> > H.Peretti'" Subject:
> > > RE: Your NIKE iD order o16468000
> > > Tu encargo de identificación personal Nike fue
> > cancelado por uno o más de los motivos siguientes:
> > 1) Tu identificación personal contiene la marca
> > registrada u otra propiedad intelectual de otra
> > empresa. 2) Tu identificación personal contiene el
> > nombre de un/a deportista o equipo sobre cuyo uso no
> > tenemos derecho legal. 3) Tu identificación personal
> > fue dejada en blanco. ¿Es que no quieres que te los
> > personalicemos? 4) Tu identificación personal
> > contiene argot profano o inapropiado, y entonces tu
> > madre nos abofetearía. Si quieres encargarnos tu
> > producto Nike con otra personalización distinta, por
> > favor visítanos de nuevo en world wide web.nikecom.
> > Gracias, Nike iD.
> > >
> =======================================
> > > From: "Jonah H. Peretti" To: "Personalize, NIKE
> > iD" Subject:
> > > RE: Your NIKE iD order o16468000
> > > Saludos, Mi encargo fue cancelado pero mi
> > identificación personal no viola ninguno de los
> > criterios enumerados en tu mensaje. La
> > identificación personal de mis zapatillas deportivas
> > personalizadas modelo ZOOM XC USA consiste en la
> > palabra "sweatshop". Sweatshop no es: 1) marca
> > registrada de otra empresa 2) nombre de un/a
> > deportista 3)dejado en blanco 4) profano. Elegí esa
> > palabra porque quise recordar el trabajo y esfuerzo
> > de los niños y niñas que fabricaron mis zapatillas. Por
> > favor, ¿podrían enviarmelos de inmediato? Gracias y
> > Feliz Año Nuevo, Jonah Peretti.
> > >
> =======================================
> > > From: "Personalize, NIKE iD" To: "'Jonah H.
> > Peretti'" Subject:
> > > RE: Your NIKE iD order o16468000
> > > Estimado cliente de Nike: Tu encargo Nike fue
> > cancelado porque la identificación personal que
> > elegiste contiene, tal y como especificábamos en
> > nuestro correo anterior, "argot inapropiado". Si
> > quieres encargarnos tu producto Nike con otra
> > personalización distinta, por favor visítanos de
> > nuevo en world wide web.nike.com. Gracias, Nike iD.
> > >
> =======================================
> > > From: "Jonah H. Peretti" To: "Personalize, NIKE
> > iD"
> > > Estimado Nike iD, Gracias por su rápida respuesta
> > a mi solicitud sobre mis zapatillas deportivas
> > personalizadas ZOOM XC USA. Aunque les felicito por
> > su puntual servicio al cliente, no estoy de acuerdo
> > con su afirmación de que mi identificación personal
> > sea argot inapropiado. Tras consultar el diccionario
> > Webster, descubrí que de hecho la palabra
> > "sweatshop" forma parte del inglés estándar, y no
> > de ningún argot, la cual significa: "tienda o
> > fábrica donde se contrata a trabajadores por largas
> > horas a sueldos bajos y bajo condiciones insalubres"
> > y data de 1892. Por tanto, mi identificación
> > personal coincide con los criterios de aceptación
> > según se explicaba en el primer correo de NikeiD. En
> > su página web, Nike anuncia que su campaña "Nike iD"
> > trata de "la libertad de elegir y la libertad de
> > expresar quién eres". Comparto con Nike el amor por
> > la libertad y la afirmación personal. En ella
> > también se dice: "Si lo quieres bien hecho, házlo tu
> > mismo". Es emocionante poderme hacer mis propias
> > zapatillas y ofrecí mi identificación personal como una
> > pequeña propina de aprecio por las obreras y los
> > obreros explotados y listos para ayudarme a realizar
> > mi sueño. Espero de ustedes que valoren mi libertad
> > de expresión y reconsideren su decisión de rechazar
> > mi encargo. Gracias, Jonah Peretti.
> > >
> ========================================
> > > From: "Personalize, NIKE iD" To: "'Jonah H.
> > Peretti'"
> > > Subject: RE: Your NIKE iD order o16468000
> > > Estimado cliente de Nike iD, De acuerdo a las
> > normas de personalización, también se afirma en la
> > página web de Nike iD que "Nike se reserva el
> > derecho de cancelar cualquier identificación
> > personal en las 24 horas después de la solicitud".
> > Asimismo, se añade: "Aunque aceptamos la mayoría de
> > las identificaciones personales, no podemos
> > aceptarlas todas. Algunas pueden ser (o contener)
> > otras marcas, o el nombre de equipos deportivos,
> > deportistas o personas famosas sobre cuyo uso Nike
> > no tiene los derechos necesarios. Otras pueden
> > contener mensajes que consideramos inapropiados o
> > que simplemente no queremos emplazar en nuestros
> > productos. Desafortunadamente, a veces ello nos
> > obliga a rechazar identificaciones personales que de
> > otra forma podrían parecer inaceptables. En todo
> > caso, te informaremos si tu identificación personal
> > es rechazada y te ofreceremos la posibilidad de
> > solicitar otra". Teniendo en cuenta estas normas, no
> > podemos aceptar como solicitado tu encargo. Si
> > quieres encargarnos tu producto Nike con otra
> > personalización distinta, por favor visítanos de
> > nuevo en world wide web.nikecom. Gracias, Nike iD.
> > >
> ====================================
> > From: "Jonah H. Peretti" To: "Personalize, NIKE iD"
> > > Subject: RE: Your NIKE iD order o16468000
> > > Gracias por el tiempo y la energía que han
> > dedicado a mi petición. He decidido encargar mis
> > zapatillas con una identificación personal distinta,
> > pero querría hacerles una pequeña petición. ¿Podrían
> > enviarme una instántanea a color de la niña
> > vietnamita de diez años que fabricó mis zapatillas?
> > Gracias, Jonah Peretti.
> > > ----------------------------------------------------------
> > > La persona que tradujo este texto del inglés al
> > español quiere añadir que Adidas y otras
> > multinacionales de zapatillas y ropa deportiva emplean el mismo
> > sistema de explotación de obreros y obreras de todas
> > las edades en países del tercer mundo. Y una persona
> > que había reenviado este mensaje en inglés escribió:
> > "Esto circulará por todo el mundo y llegará mucho
> > más lejos y más aprisa que ninguno de los anuncios
> > que le pagaron a Michael Jordan por una cantidad
> > mayor a lo que recibe todo el conjunto de obreros y
> > obreras de Nike en todo el mundo. Por lo general no
> > suelo pedir que se reenvíen este tipo de textos que
> > circulan por internet, pero esta vez hago una
> > excepción y digo: "JUST DO IT, (si te apetece)."